|
Автор этих строк хорошо помнит, как лет десять назад, в бытность свою
старшеклассником, вместе с товарищами был потрясен, прочтя во
французском еженедельнике "Paris-Match" астрологическую рубрику "Что нам
готовят звезды". Дело не в самом прогнозе, который, как я сейчас
понимаю,
не представлял собой ничего особенного. Поразила необычность и, если
можно так выразиться, свежесть подхода: оказывается, чтобы знать свое
будущее на месяц вперед, достаточно лишь твердо помнить день своего
рождения!
И, как это всегда бывает у
русского человека при знакомстве с красотами
западной цивилизации, первая мысль, которая была высказана нами вслух по
прочтении французского прогноза, звучала примерно так: "Ну конечно, у
нас
такого нет и не будет. ОНИ (я думаю, ясно, кто имелся в виду) скорее
лопнут,
чем позволят печатать такое в наших журналах".
Однако прошло всего пять лет,
"они" лопнули, и почти одновременно в
стране появился и расцвел буйным цветом новый журналистский жанр -
астрологический прогноз. Радио, телевидение, газеты, журналы,
книгоиздательства полны мрачной решимости подробно проинформировать
каждого гражданина о его будущем - как близком, так и дальнем.
Ничего удивительного в этом нет.
Предсказательный альманах - вообще один
из старейших видов печатных изданий. Они выходили с 15 века, невзирая на
церковные запреты и насмешки "просветителей". Нострадамус, кстати, был
обязан своей прижизненной славой (а также богатством) именно написанию
таких альманахов, а вовсе не бессмертным "Пророчествам". И во все
времена
альманахи пользовались постоянной популярностью.
Мое отношение к прогнозам, как и
у всякого астролога, двоякое. С одной
стороны, - и здесь не нужно ломиться в открытую дверь и объяснять то,
что и
так понятно, - "газетный" астрологический прогноз - лишь бледная тень
прогноза индивидуального (с построением натальной карты, соляра и т.д.).
С
другой - "ярмарочные" прогнозы, безусловно, объективно способствуют
росту популярности астрологии в обществе. Впрочем, речь сейчас не об
этом.
Почему одни прогнозы пользуются
постоянным и высоким спросом (в России
и других республиках бывшего СССР - это "Твой гороскоп", в Москве -
брошюры Зараева), а другие совершенно не раскупаются? Ясное дело, -
первые нравятся читателям, вторые - нет. Но что нравится читателю, а что
не
нравится? К тому же если с брошюрами рынок расправляется сам (читатель
голосует кошельком), то с прогнозами, публикующимися в средствах
массовой информации, не все так просто. Их обвиняют в том, что они очень
разнородны (хотя это естественно), часто противоречат друг другу (хотя,
по-
моему, это не было доказано).
Один мой знакомый некоторое время
носился со вполне бредовой идеей
создать большую группу астрологов (во главе которой стоял бы, конечно,
он
сам), которая занималась бы тем, что писала бы прогнозы "под копирку" и
продавала их на радио, ТВ, редакции газет и, таким образом, полностью
подчинила бы себе рынок. Таким образом было бы достигнуто однообразие
и ликвидирована конкуренция. Единственным оправданием автора этой идеи
"объединения сверху" является то, что он, будучи неплохим астрологом,
начисто лишен практического чутья.
Но какие-то рамки все же нужны.
Прогнозы в нашей стране пишутся либо с
истинно российской серьезностью, мрачно, без намека на чувство юмора;
либо в неестественно-разбитном стиле с претензией на доверительный тон.
И
в первом случае, например, потрясенный Лев узнает, что этой ночью его
ждет
сердечный приступ, супружеский развод и пожар в квартире, - если,
конечно,
он доживет до вечера, что вряд ли; а во втором - тот же Лев читает в
газете
постаревших комсомольцев что-то типа: "в этот день звезды советуют в
натуре оторваться, ведь Вы по жизни рисковый человек и живете по
понятиям".
Тут же, как черт из табакерки,
выскакивает какой-нибудь косноязыкий
выпускник самодельного астрологического вуза в оксфордской конфедератке
(право носить которую ему, кстати говоря, никто не присваивал; с таким
же
успехом он может нацепить на себя звезду Героя России, а лучше три) с
назидательными рассказами о недопустимости в данный день операций на
гениталиях, а также глотания гвоздей и битого стекла. Я нисколько не
преувеличиваю - ну как еще перевести на нормальный язык бессмертную
фразу "будьте осторожны с колющими и режущими инструментами"?
А на заднем плане маячит русский
зороастриец в ушанке; он предупреждает о
разгуле "чернушных сил" начиная с 12:45 и советует справить науруз
задолго
до его наступления. Короче говоря, полный Аллах акбар...
И после взгляда на эту удручающую
картину мы еще хотим, чтобы нас
воспринимали всерьез!?
Безусловно, есть исключения. Но
мы уже пришли к тому, что престиж
астрологии как профессии постоянно падает. Те астрологи, которые
общаются не только с друзьями, коллегами и родными, со мной согласятся.
Уже 4 года я работаю в индустрии
астрологических прогнозов. Около года я
вел ежедневную телепередачу на Московском ТВ (если кто помнит),
печатался
в очень многих газетах и журналах, и не только в нашей стране. И за это
время мне удалось выявить некую связь между содержанием прогнозов и их
популярностью. Я начал - сначала для себя, а потом и для других -
записывать свои маленькие открытия, которые оформились в некий свод
правил, которыми я руководствуюсь при написании прогнозов. И их (правил)
накопилось достаточно, чтобы предложить их читателю.
1. При написании прогноза не
торопитесь. Когда он будет готов,
внимательно, в спокойной обстановке перечитайте его. Текст, пестрящий
ошибками и опечатками, производит впечатление небрежно, даже халтурно
написанного. Соответственно, читатель выходит из себя, хотя бы текст с
астрологической точки зрения был неплохой.
2. Избегайте лексических
ситуаций, когда подчеркивается род читателя
("сегодня Вы будете неотразимым") - прогноз читают не только мужчины
(лучше "сегодня планеты усиливают Вашу неотразимость").
3. Для тех, кто не знает, -
"полнолуние", "новолуние", "затмение" - не имена
собственные и пишутся с маленькой буквы.
4. Категорически не рекомендуется
использовать просторечные и сленговые
обороты типа "тащиться" (во всех значениях), "в кассу", "втихаря" и пр.
Сказанные в повседневной речи, эти слова не царапают слух, но,
напечатанные в газете, раздражают и производят неестественное
впечатление.
5. Абсолютно противопоказано
употребление блатной и лагерной лексики
("потолковать по-хорошему", "наехать", "крыша", "по понятиям" и пр.).
6. Необходимо бороться со
словесной слепотой. Обороты типа "гуляйте
напропалую", "множество болтовни", "это Вам вылезет боком" звучат не
по-русски.
7. Слово "партнерство" не
рекомендуется использовать во множественном
числе. "День благоприятен для деловых партнерств" выглядит коряво.
8. В тексте необходимо обращаться
к читателю только в единственном лице.
Соответственно, все обращения (Вы, Вам, Вас, Ваш и пр.) должны
Начинаться С Большой Буквы.
9. Повышайте уровень грамотности! Стыдно писать о духовных проблемах,
не зная, как правильно пишутся слова "чересчур", "несмотря на",
"бессмысленны", "наедине", "как никогда", "расслабьтесь" и т.д.
10. Не злоупотребляйте кавычками.
Идиомы ("в долгий ящик") не надо
закавычивать. Текст, пестрящий кавычками, выглядит удручающе:
"Наведение порядка в "романтических мелочах" есть подготовка к
"большому" и "настоящему"". Но и совсем избегать их не следует.
Например: "Дома возможны "вооруженные столкновения"". Здесь
применение кавычек оправдано. Так же удручающе, кстати, выглядит текст,
испещренный восклицательными знаками - он производит впечатление
нечленораздельных выкриков, застенографированных заботливой рукой.
11. Не злоупотребляйте словом
"информация". "Маленькая информация",
"поступят информации" - это на русском? сербском? карпаторусинском?
Лучше использовать такие слова, как "новости", "сведения", "сообщения",
"слухи" и т.п. (по контексту).
12. Избегайте резких оборотов
типа "сегодня Вы как никогда умны", "сегодня
произойдут великие события, которые переменят Вашу жизнь в корне".
Думается, понятно, почему.
13. Думайте, о чем пишете.
"Сегодня не легко будет решать вопросы, связанные
со взаимодействием со структурами". Во-первых, сама фраза звучит не
совсем по-русски. Во-вторых, "не легко" здесь пишется слитно. В-третьих,
если уж на то пошло, не "решать", а "решить". В-четвертых, дважды почти
подряд повторяется "со". В пятых, собственно, с какими структурами?
Следите за своей мыслью, не давайте ей оборваться на полуслове. Может,
читателю интересно, что Вы хотели сказать.
14. Не акцентируйте тему
алкоголя. Про похмельный синдром, "пузырь
белой", "обилие спиртного" и т.п. слишком часто писать ни к чему. Наш
народ действительно много пьет, но очень не любит, когда ему об этом
говорят.
15. Не забывайте, что среди
читателей есть дети, старики и дамы. А им не
очень интересно постоянно читать только про "деловых партнеров",
"зарубежные поездки" и "осторожность за рулем". Пишите также и про
учебу, покупки для дома, общение с родственниками. Осторожнее с темой
болезней. По возможности заменяйте слово "болезнь" на "недомогание",
"слабость" и т.п. Люди очень легковерны!
16. Если Вы пишете не только
прогнозы, но и очерки по характеристике
зодиакальных знаков, будьте тактичнее с читателями. Например, не следует
хвалить Стрельца, ссылаясь на то, что Стрельцами были Франко и
Пиночет. Это может быть неправильно понято. Лучше назвать их
"неоднозначными личностями, сыгравшими значительную роль в истории,
которая до сих пор остается предметом ожесточенных споров". Стрелец-
Жуков здесь - более подходящая фигура для сравнения (хотя тоже бандит).
В любом случае Стрельцу гораздо приятнее узнать, что он родился под
одним знаком с протопопом Аввакумом или Бетховеном. Категорически
избегайте отрицательных сравнений типа "Весам, в отличие ото Льва,
присуще чувство вкуса", "Телец хуже Близнецов, потому что дурак".
Согласитесь, что так будет лучше: "Весы делают упор на внутреннее
содержание, в то время как Лев остается приверженцем яркости,
помпезности в духе королевского французского двора" или "В отличие
от Близнецов, которые все оценивают с позиций интеллекта, для
Тельца главной путеводной нитью является целый спектр ощущений -
эмоции, интуиция и проч." Наконец, будьте осторожны с символикой.
Фраза типа "Символ Козерога - козел, и этим все сказано" может
оскорбить читателя.
17. Прогнозы буквально пестрят
словом "партнер". При этом авторы
упускают из виду, что партнеры бывают разные (деловые, по браку и т.п.).
Необходимо в каждом случае уточнять, что Вы имеете в виду.
18. Суббота и воскресенье -
выходные дни. Так почему же из прогноза в
прогноз подробно рассказывается, как в эти дни общаться с начальством,
посещать государственные учреждения, решать текущие вопросы с
коллегами и заключать договора!?
19. Я подарю свою копию программы
"Гемма" человеку, который объяснит
мне, что такое "совместные финансы", о которых так любят писать
астрологи. Совместное владение акциями? Коллективные вложения? Но
ведь это совсем не одно и то же! Во всяком случае, в нашем обществе это
не
настолько распространенная вещь, чтобы писать о ней в каждой фразе.
20. Сокращения ("т.к., и т.д., в
т.ч.") показывают неуважение
автора к читателю. Избегайте их.
21. Наконец, самое главное.
Читатель ждет от нас конкретики. Ему важно
знать, чем можно заниматься в этот день, чем - нельзя; опасен ли этот
день
в плане болезней; стоит ли идти за покупками или назначать любовное
свидание; наконец, удачен ли данный день в финансовом отношении. А все
остальное, как говорится, - от лукавого. "Сходите погуляйте",
"помедитируйте под музыку", "не ссорьтесь с партнером", "не прыгайте с
9-го этажа", "не перекусывайте сегодня зубами электропровод" - советы
такого рода стоят не дороже бумаги, на которой написаны. Не надо
думать, что читатель глупее нас только потому, что он зарабатывает на
жизнь не астрологией, а чем-то еще.
Вот и все, что я хотел сказать. |